امروز قصد داریم در مورد یکی از تازه‌ترین و جذاب‌ترین شاخه‌های تبلیغات، یعنی تبلیغات محیطی دیجیتال Digital Out of Home (DOOH) صحبت کنیم. این نوع تبلیغات به عنوان یک ابزار مدرن و نوآورانه، با استفاده از فناوری‌های دیجیتال در فضاهای عمومی و باز به مخاطبان پیام‌های تبلیغاتی منتقل میکند.
شاید تا به حال به DOOH برخورد کرده‌اید و از کنار آن عبور کرده‌اید، اما شاید هنوز به طور دقیق نفهمیده‌اید که چه برداشتی از آن باید داشته باشید. برای اینکه بهتر بفهمیم، بیایید نگاهی به اجزای اساسی این نوع تبلیغات بیاندازیم. در واقع، تبلیغات محیطی دیجیتال با استفاده از نمایشگرها و صفحات نمایش دیجیتال در محل‌های عمومی مانند میدان‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، ایستگاه‌های مترو، ساختمان‌ها و برج‌ها به مخاطبان پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی ارائه می‌دهد. این نوع تبلیغات، به واسطه استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته مانند LED، پانل‌های نمایشگر و صفحه نمایش های تعاملی، محتواهای متنوع و جذابی را به تجربه مخاطبان ارائه می‌دهد.
چرا از تبلیغات محیطی دیجیتال استفاده کنیم و چه مزایا وجود دارد؟
در این راستا، باید بدانید که استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال برای تبلیغ‌دهندگان و مخاطبان هر دو بهتر است. از دید تبلیغ‌دهندگان، این نوع تبلیغات امکان ارسال پیام‌های متنوع و هدفمند را فراهم میکند. با استفاده از DOOH، می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس مکان و زمان مشخص کنید و در نتیجه، به نقاط قوت و ضعف کسب و کار خود توجه کنید و راهکارهایی هوشمندانه را اجرا کنید. از سوی دیگر، مخاطبان هم از این نوع تبلیغات بهره‌مند می‌شوند. با تبدیل محیط‌های عمومی به فضاهای تبلیغاتی دیجیتال، مخاطبان با محتواهای تازه و جذاب در تعامل هستند و تجربه‌ای دلپذیر از محیط اطراف خود به دست می‌آورند. پاستفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال بهتر است و شاید این گونه تبلیغات، آینده‌ای درخشان برای صنعت تبلیغات و ارتباطات مدرن رقم بزند.
اجزای موثر در تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH)
این اجزا، اساس موفقیت تبلیغات محیطی دیجیتال را شکل می‌دهند و از طریق آنها می‌توان تبلیغاتی جذاب و مؤثر برای مخاطبان خلق کرد. بهتر است با رعایت این اجزا، تبلیغات محیطی دیجیتال را به یک تجربه شگفت‌انگیز و جذاب برای مخاطبان تبدیل کنیم. این نوع تبلیغات با استفاده از اجزا مؤثر، می‌تواند به تبلیغات سنتی نسبت بهتری ارائه دهد و به بهبود رابطه با مخاطبان و تأثیرگذاری بیشتر کمک کند.
۱. طراحی مناسب و زیبا:
یکی از اصلی‌ترین اجزا در تبلیغات محیطی دیجیتال، طراحی مناسب و جذاب است. طراحی با رنگ‌های هماهنگ، استفاده از فونت‌های خوانا و تصاویر جذاب، بهتر است که برای مخاطبان به چشم بیاید. هدف طراحی باید بهبود تجربه بصری مخاطبان باشد و ایجاد ارتباط عاطفی با آنها.
۲. محتوای متناسب:
استفاده از محتوای مناسب و متناسب با مخاطبان و هدف تبلیغات، بسیار مهم است. محتوا باید جذاب و به‌روز باشد و شاید حتی از استفاده از محتوای تعاملی مانند کد QR یا اطلاعات تماس استفاده کنیم تا مخاطبان را به اقدام واقعی ترغیب کنیم.
۳. مکان‌یابی صحیح:
بهتر است محل قرارگیری تبلیغات محیطی دیجیتال، مکانی با تردد بالا و مخاطبان مشخص باشد. به این ترتیب، می‌توان تاثیر تبلیغات را بهبود داد و اطلاعات را به دقت به مخاطبان منتقل کرد.
۴. زمان‌بندی مناسب:
اجرای تبلیغات محیطی دیجیتال در زمان‌های مناسب و استراتژیک بسیار مهم است. بهتر است تبلیغات را در زمان‌هایی اجرا کنیم که تردد مخاطبان بیشتر است، مانند ساعات اوج رفت‌وآمد در شهرها یا ایام و روزهای خاص.
۵. تنوع و تجدیدنظر:
در تبلیغات محیطی دیجیتال، شاید بهتر باشد محتوا را به‌طور مداوم تجدیدنظر کنیم و تنوع را در محتوا ایجاد کنیم. این امر به کاهش خستگی مخاطبان از تبلیغات و جلب توجه آنها کمک میکند.
۶. معرفی وضوح تصاویر:
استفاده از تصاویر با وضوح و کیفیت بالا، مهم است تا مخاطبان تصاویر را به‌خوبی مشاهده کنند. استفاده از تصاویر پیچیده و با کیفیت پایین ممکن است باعث کاهش اثربخشی تبلیغات شود.
نمونه ای از برترین تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH)
در دهه گذشته با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات دیجیتالی رونق بیشتری پیدا کرد اما رفته رفته مخاطبین از آن خسته شده اند و تا جای ممکن این نوع تبلیغات را مسدود می کنند تا آن را در دیوایس های خود نبینند. تصور بر این است که تبلیغات آفلاین و محیطی از بین رفته و سرمایه گذاری بر روی آن بی فایدست. نکته مهمی که باید به آن توجه کنیم این است که تکنولوژی و دیجیتال باعث نشده است که اثر روش‌های سنتی‌تر یا روش‌های محیطی تبلیغات از بین برود، بلکه دنیای جدیدی برای آن ساخته که نمونه آن تبلیغات محیطی دیجیتال DOOH است که بخاطر جدید بودن این فناوری، مخاطب را حیرت زده می کند که سبب توجه زیاد مخاطب در آگاهی برند می شود. در زیر نمونه هایی از آن را ذکر کرده ایم:
1.بیلبوردهای دیجیتالی
برجسته ترین و احتمالاً بهترین نمونه تبلیغات DOOH، تابلوهای بیلبورد دیجیتالی هستند که تبلیغات برند شما را در همه جا به نمایش می گذارند، از بزرگراه های شلوغ گرفته تا پشت بام هتل ها و مراکز خرید. مطالعات نشان می دهد که 81٪ از کاربران با برندهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی‌شان را سر راه خود دیده‌اند، تعامل برقرار می‌کنند. حالا بیلبوردهای دیجیتال به آینده قدم گذاشته اند. فناوری بیلبورد دیجیتال سه بعدی باعث می‌شود این محتوای تبلیغاتی در مقیاس بزرگ از صفحه نمایش بیرون بیاید و در فاصله نزدیک‌تری نسبت به بیننده قرار بگیرد. از آنجایی که این شکل از بازاریابی تجربی یک لحظه شگفتی و هیجان را در ذهن بینندگان تداعی می کند، بسیاری پیش بینی می کنند که بیلبوردهای دیجیتال سه بعدی به زودی ترند دنیای تبلیغات خواهد شد که البته استفاده از آن در سالهای پیدایش شگفتی های عجیب تر برای مخاطب دارد که تاثیرگذاری تبلیغات بیشتر و بهتر است. بیلبورد دیجیتالی سه بعدی برند Cartier در هنگ کنگ یک مثال مناسب برای ساخت این لحظه شگفتی در مخاطبین است.
این آگهی در دسامبر 2021 در ساختمان Hing Wai در مرکز هنگ کنگ منتشر شده که با جعبه کارتیه قرمز غول‌پیکر روی صفحه باز و سپس جعبه کوچکتری باز می شود با شعار: « Love is all » که توپ هایی هم در اطراف آن ظاهر می‌شود، که با هدف زمان خرید فصل تعطیلات این بیلبورد نمایش داده شده.
مثال دیگر؛ برند مشهور “Nike” از تبلیغات محیطی دیجیتال سه بعدی در بیلبوردهای شهری استفاده کرده است. این بیلبورد‌ها با صفحات نمایشگر LED بزرگ مجهز شده‌اند که محتواهای تبلیغاتی مختلف را به نمایش می‌گذارند.
مثال دیگر از برند سامسونگ است از تبلیغات محیطی دیجیتال سه بعدی DOOH در بیلبورد استفاده کرده.
2.تبلیغات DOOH ایستگاه اتوبوس
یکی از جذاب‌ترین و آینده‌نگرترین کمپین‌های تبلیغاتی روی نمایشگرهای DOOH ایستگاه‌های اتوبوس آزمایش شده‌اند. دلیل جالب این امر این است که مردم عمدتا وقتی در انتظار اتوبوس‌اند، بی‌مشغله هستند و احتمال زیادی وجود دارد که بتوان آن ها را با کمپین‌های تبلیغاتی همراه کرد. استفاده از اتوبوس، مترو در زمان انتطار فرصت مناسبی برای تبلیغات هوشمندانه است. کمپین Pepsi Max در لندن یک مثال مناسب برای استفاده از این لحظات است.
برند پپسی نوشیدنی «بدون قند باور نکردنی» خود را با ارائه تجربه‌ای متفاوت به مسافران لندنی معرفی کرد. افرادی که در ایستگاه اتوبوس خیابان نیو آکسفورد منتظر بودند، از طریق صفحه نمایش شفاف نصب شده با فناوری واقعیت افزوده، یک دست دادن کامل بین دنیای خیالی و دنیای واقعی را تجربه کردند. در این تبلیغ از عناصر باورنکردنی برای پیوند با محصول باورنکردنی خود استفاده کردند. از بشقاب پرنده ها گرفته تا هیولاهایی که مردم را در خیابان می بلعند و ربات های پرنده غول پیکر که از چشم خود، لیزر پرتاب می کنند، همه اینها سبب می شود که مردم از صندلی خود بپرند، عکس بگیرند و تا روزهای آینده در این مورد اتفاق با دوستان خود صحبت کنند.
3.تبلیغات DOOH بر روی سقف ماشین
نظرتون در مورد تبلیغات با یک ماشین متحرک چیه؟! تبلیغات شما دیگر به مسافرانی که در داخل یک تاکسی نشسته‌اند محدود نمی‌شود؛ شما می‌توانید به بیشترین تعداد بازدیدکننده دسترسی پیدا کنید، زیرا این صفحات نمایشگر دیجیتال روی بالای خودروها نصب می‌شوند! تابلوهای DOOH بر روی بالای خودروها ابزار موثری هستند چرا که می‌توانند تکنولوژی‌هایی مانند هدف گذاری جغرافیایی را به کار ببرند تا تبلیغات را بر اساس زمان روز و موقعیت فعلی خودرو نمایش دهند. یک مزیت دیگر این نوع تابلوهای DOOH این است که می‌توانید هزینه‌های مرتبط با نمایش تبلیغات مختلف مخصوص به مکان‌های مختلف را حذف کنید.
در آوریل 2020، تاکسی اینترنتی اوبر از نصب صفحه نمایش دیجیتال در بالای وسایل نقلیه خود رونمایی کرد که به رانندگان اجازه می دهد با اجرای تبلیغات در بیلبوردهای دیجیتالی دو طرفه و متصل به اینترنت درآمد بیشتری کسب کنند. شبکه Uber OOH ابتدا در آتلانتا، فینیکس و دالاس با 1000 وسیله نقلیه مجهز به صفحه نمایش دیجیتال راه اندازی شد. در بیانیه‌ای که در کنار این اعلامیه منتشر شد، اوبر اعلام کرد که این نمایشگرها از فناوری استفاده می‌کنند که می‌تواند تبلیغات را بر اساس مکان‌های مجاور نشان دهد، با توجه به مکانی که خودرو در حال حاضر در آن قرار دارد طراحی می‌شود، و اولین در نوع خود است که تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه موبایل را معرفی میکند. در سال 2021، این شبکه به نیویورک و شیکاگو گسترش یافت.
4.صفحه نمایش DOOH آسانسور
اکثر آسانسورهای امروزی در شرکت‌ها، مراکز خرید و هتل‌ها، برج های اداری و مسکونی دارای یک صفحه نمایش تخت ۱۵ اینچی هستند که می تواند به عنوان یک ابزار هوشمند تبلیغاتی باشد. می‌توانید حدس بزنید بهترین قسمت این نوع از تبلیغات DOOH چیست؟ اینکه هیچکس نمی‌تواند تبلیغات شما را در چنین محیطی نادیده بگیرد؛ اگر شما داخل آسانسور هستید، این یعنی حتما تبلیغ را می‌بینید!
در سال 2021، تبلیغات محیطی دیجیتال Lasik MD روی آسانسورهای هیدرولیکی Target در سراسر ایالات متحده نمایش داده شد. این تبلیغات برنامه‌ریزی شده از فناوری استفاده کردند تا شناسایی کنند که آیا فردی که در آسانسور حضور دارد، شرایط لازم برای عمل جراحی لیزیک دارد یا خیر. این تبلیغات همچنین قادر بودند انواع عینک‌هایی که مسافران در آنها قرار داشتند، را تشخیص داده و مطابق با آن تغییر کند.
5.تبلیغات DOOH در پمپ بنزین
در حال انتظار برای سوخت‌گیری خودروتان در پمپ بنزین، سرتان را به اطراف می‌اندازید و می‌بینید که یک باشگاه ورزشی جدید در محله شما راه افتاده است. طبیعتا انتظار نداشتید با این تبلیغ برخورد کنید، اما اکنون میدانید باشگاه ورزشی کجاست برای بررسی بیشتر. دقیقاً هدفی است که صفحات اسکرین بنزینی به عنوان اهداف خود دارند! به‌طور ناخواسته توجه شما را به خود جلب کرده و شما چاره ای جز دیدن تبلیغات ندارید.
6.تبلیغات DOOH نصب‌شده در مسیر پیاده‌روی
تبلیغات محیطی دیجیتال نصب‌شده در پیاده‌روها و پارکها، یکی از انواع رسانه های محیطی است که در معرض دید مخاطب است که اگر جذابیت در آن فراهم شود، قدرت تاثیرگذاری تبلیغاتی خوبی دارد. یک پوستر دیجیتال اچ‌دی با محتوایی سرگرم‌کننده و دیزاینی جذاب، حتما می‌تواند توجه شما را بخرد. درواقع، DOOHهای تعبیه‌شده در مسیرهای پیاده‌روی، سریع‌ترین ریچ را در هر هزار مخاطب دارند (بله، این یعنی بیشتر از پست اینستاگرام شما!) و به دلیل اینکه می توانید محتوای ان را تغییر دهید، هزینه تبلیغاتی به صرفه ای را برای شما دارد.
تفاوت DOOH و OOH چیست؟
تبلیغات OOH (خارج از خانه) فقط یک شکل سنتی از تبلیغات در فضای باز با چاپ پوستر استاتیک است. مخاطب می تواند تصویر تبلیغات را در اماکن عمومی، نقاط ترافیکی، مسیرها، فضاهای تجاری و … تماشا کند. اما، تبلیغات DOOH (دیجیتال خارج از خانه) ترکیبی از تبلیغات آفلاین در فضای باز است که عناصر دیجیتال را اضافه می کند. از صفحه نمایش های دیجیتال برای ارائه محتوا به مردم از طریق صفحه نمایش های LCD دیجیتال، نمایشگرهای LED دیجیتال سه بعدی ویدیویی چشم برهنه استفاده می کند. تفاوت بین این دو در این است که در OOH، تبلیغات در مدتی با یک تصویر چاپ شده در موقعیت ثابت باقی می ماند. در DOOH، تبلیغات DOOH واقعی و مرتبط است. تبلیغات بر روی یک صفحه نمایش دیجیتال LED / LCD با چندین تصویر متحرک و فیلم برای مدت کوتاهی در آنجا نمایش داده می شود. تبلیغات DOOH می تواند با مردم تعامل داشته باشد و آن را تبدیل به یک منبع تبلیغاتی پویاتر، تعاملی و زنده تر کند.
چرا برندها باید از تبلیغات DOOH استفاده کنند؟
برندها از تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) باید بهره‌برداری کنند، چرا که این نوع تبلیغات امکانات فراوانی ارائه می‌دهد و به شرایط رقابتی بهتری منتهی می‌شود. به همین خاطر استفاده از این فرصت برای برندها یک گزینه‌ی مناسب و موثر است. بیایید نگاهی به برتری‌های تبلیغات DOOH نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی داشته باشیم:
۱. جذابیت بالا: تبلیغات محیطی دیجیتال با استفاده از صفحات نمایشگر فشرده و تصاویر با کیفیت بالا، توانسته‌اند جذابیت بیشتری را به مخاطبان ارائه دهند. این جذابیت باعث می‌شود مخاطبان به‌طور ناخودآگاه توجه بیشتری به تبلیغات کنند.
۲. قدرت نمایش محتوا: صفحات نمایشگر DOOH اجازه می‌دهند تا محتواهای مختلف و تغییرپذیر را به‌روز کنند. این به برندها اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را با توجه به زمان، مکان و نیاز مخاطبان تنظیم کنند و نتیجه‌ی بهتری را بدست آورند.
۳. تعامل و ارتباط مستقیم: تبلیغات محیطی دیجیتال معمولاً از ویژگی‌های تعاملی مانند لمسی بودن صفحات نمایشگر بهره می‌برند. این ویژگی‌ها به مخاطبان امکان ارتباط مستقیم با تبلیغات و برند را می‌دهند که موجب افزایش تعامل و مشارکت مخاطبان می‌شود.
۴. منعطف‌تر و کارآمدتر: با استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال، برندها می‌توانند محتواها و تبلیغات خود را با سرعت و به‌روزتر نمایش دهند. این امکان به آنها کمک میکند تا به رویدادها و موضوعات روز دنیا واکنش نشان دهند و به‌سرعت به تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان پاسخ دهند.
۵. افزایش نفوذ و رقابت: تبلیغات محیطی دیجیتال به برندها امکان می‌دهد که به‌صورت گسترده‌تر در مکان‌های مختلف و پراکنده حضور داشته باشند. این نفوذ بیشتر به رقابت با رقبا کمک میکند و به برند اجازه می‌دهد که در دسترس مخاطبانش باشد.
به طور کلی، استفاده از تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) به برندها این امکان را می‌دهد که با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته، بازاریابی خود را به سطح جدیدی برسانند و نقشی مؤثر و پویا در دنیای تبلیغات ایفا کنند.
آینده DOOH: به سوی جهانی جذاب و هوشمند
بازاریابی در دنیای محیطی دیجیتال (DOOH) با پیشرفت فناوری‌های روزافزون، پیش روی یک دوران نوآوری و جذابیت قرار دارد. آینده‌ای درخشان و هیجان‌انگیز را برای DOOH تصور کنید، که مخاطبان را به تجربه‌هایی فراگیر و هیجان‌انگیز می‌کشاند.
۱. اجتماعی‌تر و تعاملی‌تر شدن
DOOH آینده با ارتقاء قابلیت‌های تعاملی به تعامل بیشتر با مخاطبان و ارتقاء تجربه‌ی اجتماعی خواهد افتاد. تبلیغات هوشمند تر و تعاملی‌تری که به نیازها و ترجیحات افراد پاسخ می‌دهند، جذب مخاطبان بیشتری را به همراه دارند.
۲. استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی
استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی در DOOH به نحوی موثر، تبلیغات را به سطح بالاتری از شخصی‌سازی و هدفمندسازی می‌رساند. سیستم‌های هوشمند می‌توانند به طور هوشمندانه تبلیغات را بر اساس جنسیت، سن، مکان و تاریخ مورد نظر تغییر دهند.
۳. تبلیغات هوشمند درون خودرو
توسعه تبلیغات هوشمند درون خودرو، یکی از چالش‌های آینده DOOH است. با پیشرفت خودروهای خودران، فرصت‌های جدیدی برای تبلیغات هوشمند و هدفمند در داخل خودرو ایجاد می‌شود.
۴. افزایش تجربه‌ی واقعیت افزوده (AR)
تکنولوژی واقعیت افزوده به عنوان یکی از روندهای نوآوری‌آفرینی، در DOOH آینده نقش مهمی ایفا خواهد کرد. تبلیغاتی که به واقعیت افزوده تلفیق می‌شوند، تجربه‌ی بصری مخاطبان را به یک سطح جدید از جذابیت و هیجان می‌رسانند.
۵. پیشروی تبلیغات هایپرمحلی
DOOH آینده توانایی ارتقاء تبلیغات هایپرمحلی را خواهد داشت. تبلیغاتی که با در نظر گرفتن جزئیات و محیط اطراف خود، به شکل خاص و متناسب با مکان‌ها و اتفاقات محلی طراحی می‌شوند.
۶. استفاده از اطلاعات بیگ دیتا
استفاده هوشمندانه‌تر از داده‌های بیگ دیتا و تحلیل هوشمند آنها، در بهبود کارایی و کاربرد DOOH آینده نقش بسزایی خواهد داشت.
۷. ارتقاء پایداری
برندها در تبلیغات محیطی دیجیتال آینده بیشتر به پایداری و استفاده از انرژی‌های نو‌تر و پاک‌تر توجه خواهند کرد.
به طور خلاصه، آینده DOOH با تکنولوژی‌های پیشرفته، تجربه‌های جذاب و هدفمندتر، و تعامل بیشتر با مخاطبان را به ارمغان می‌آورد. بازاریابان و برندها می‌توانند از این روند نوآورانه برای جلب توجه مخاطبان، افزایش آگاهی از برند و تعامل بیشتر با مخاطبان بهره‌مند شوند. آینده‌ای روشن و هیجان‌انگیز برای تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) در انتظار ماست!
